24 giugno 2009. - Gioca la carta della convenienza l’Emilia-Romagna, meta turistica da 42 milioni di presenze annue, nella nuova campagna di comunicazione rivolta, per l’estate 2009, al mercato Italia, e lo fa puntando sulla simpatia di uno dei suoi personaggi più popolari, Paolo Cevoli, al motto di “La vacanza che vuoi, qui puoi”.
La campagna di comunicazione è stata presentata in Regione dall’assessore regionale al turismo e commercio Guido Pasi. “In un anno difficile come il 2009 – ha dichiarato - era necessario intervenire in modo concreto a sostegno del turismo: abbiamo stanziato 10 milioni di euro in assestamento di bilancio per azioni immediatamente riscontrabili come questa campagna rivolta all’Italia che mira a compensare la crisi di mercati come la Russia e l’Inghilterra e i finanziamenti sulla legge 40 per ristrutturare alberghi e strutture ricettive.
La nostra concretezza andrebbe imitata a livello nazionale, dove ancora manca un portale che coniughi promozione e commercializzazione”.
La campagna di comunicazione
Il comico romagnolo Paolo Cevoli presta volto e voce alla campagna stampa, radiofonica e via web che coinvolgerà fino alla fine di luglio, i principali periodici italiani (per 43 uscite complessive), sette emittenti radiofoniche nazionali (458 passaggi) e quattro tra i siti di informazione più cliccati (con banner presenti per complessivamente 16 settimane). Si prevede che l’azione di comunicazione così distribuita sia in grado di totalizzare, complessivamente, oltre 231 milioni di “contatti”.
Quattro i soggetti scelti per la campagna e declinati su uscite tabellari e spot radio, corrispondenti alle quattro destinazioni della vacanza in Emilia Romagna: Riviera, terme, Appennino e città d’arte.
Riconosciuta sempre “accogliente” e “conveniente” per tutte e quattro le destinazioni, la vacanza in Emilia-Romagna diventa anche divertente per la Riviera, rilassante alle terme, rinfrescante in Appennino e sorprendente nelle città d’arte. La campagna veicola la varietà di opportunità di ogni destinazione con le immagini e gli spot radio dove Cevoli è di volta in volta, bagnino, escursionista in mountain bike, turista culturale o ospite termale, citando le mille opportunità della vacanza “made in Emilia Romagna”.
Inoltre la campagna, promossa da Regione Emilia Romagna e Apt Servizi, rimanda alle proposte di soggiorno offerte da www.visitemiliaromagna.com.
(ermes)
