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15 marzo 2018 - È Ferrero la prima azienda italiana per reputazione al mondo. Si trova al 18esimo posto nella classifica annuale stilata da Reputation Institute ed insieme ad Armani, Pirelli, Barilla e Lavazza, compone la rosa delle compagnie del Bel Paese nella top 50 della classifica che sul podio mondiale vede Rolex seguita da Lego e Google.

Ferrero, si conferma anche a livello globale, la prima azienda come reputazione nel settore cibo e bevande. Giorgio Armani Group continua a scalare la classifica guadagnando altre 6 posizioni (nel 2017 ne aveva guadagnate 4), attestandosi in 22esima posizione. In crescita anche l'apprezzamento nei confronti di Pirelli (dal 32esimo al 30esimo posto). Barilla è in 36esima posizione; Lavazza, nuova in classifica, in 49 esima posizione.

Tra le aziende al vertice, Rolex conferma il suo pluriennale primo posto. Dal quarto al decimo: Canon, The Walt Disney Company, Sony, Adidas, Bosch, BMW Group e Microsoft.

La classifica evidenzia alcuni cambiamenti in atto all'interno dei diversi settori industriali: 6 dei primi 10 posti sono occupati da aziende orientate al consumatore, categoria che rappresenta il 27% delle prime 100 posizioni. La tecnologia ha sostituito l'industria automobilistica come settore più reputato seguita da cibo e bevande. Le categorie più colpite nel declino delle classifiche sono l'alberghiero (-16), i trasporti (-13) e le compagnie aeree (-12).

Il modello del Reputation Institute misura la percezione del pubblico in relazione alle principali aziende del mondo in sette dimensioni razionali che rappresentano la chiave per la valutazione della reputazione: prodotti e servizi, innovazione, ambiente di lavoro, governance, responsabilità sociale e ambientale, leadership e prestazioni.

Una reputazione “eccellente” è rappresentata da un punteggio complessivo RepTrak di 80 punti o superiore. Un punteggio di 70-79 è considerato “forte”, mentre 60-69 è “media”. Nessuna delle aziende rientrate nella classifica Global RepTrak 100 ha registrato un risultato sotto i 64 punti.

L'analisi effettuata si basa su oltre 170.000 dati raccolti nel primo trimestre 2017 in 15 Paesi, tra cui Italia, Messico, Australia, Brasile, Canada, Cina, Francia, Germania, India, Giappone, Russia, Corea del Sud, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.

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(massimo barzizza / puntodincontro)