Ore 10.59 – L’Italia si prepara all’estate con una campagna da 9 milioni di euro che estrae la Venere di Botticelli dal dipinto realizzato tra il 1477 e il 1485 dal maestro fiorentino del Rinascimento per essere ritratta in siti emblematici del Bel Paese, vestita in modo moderno e sorprendente.

La prima tappa dell’iniziativa si è svolta negli Emirati Arabi in occasione della fiera Arabian Travel Market di Dubai dall’1 al 4 maggio dove in oltre 500 metri quadrati è stata esportata l’eccellenza dell’italianità. ENIT ha sperimentato per la prima volta la nuova strategia di comunicazione, che prevede anche l’uso del nuovo logo di ITALIA.IT con la bandiera tricolore a forma di finestra spalancata sul mondo.

La campagna, prodotta dal ministero del Turismo ed ENIT, è stata inserita all’interno dell’allestimento a Dubai con i due soggetti più culturalmente vicini al mercato, ovvero Venere a Venezia, che utilizza un cellulare in abiti eleganti, e Venere a Roma, in bici, davanti al Colosseo.

L’iniziativa, nata da un’idea del Gruppo Armando Testa, inneggia allo splendore italiano con lo slogan Open to meraviglia e sarà ambientata in luoghi rappresentativi delle bellezze del Bel Paese in itinerari a tappe sulla base delle visite che la Venere compirà nei Comuni e nelle Regioni che decideranno di aderire alla campagna digitale. Il profilo Instagram dedicato è venereitalia23 e l’evoluzione del progetto può essere seguita anche sul sito Italia.it.

Lo sforzo promozionale toccherà i principali scali aeroportuali e ferroviari internazionali d’Europa, America del nord, centrale e meridionale, Cina, India, sud est Asiatico e Australia. La presenza di un codice QR localizzato per Paese permetterà un forte richiamo a ITALIA.IT. 4 milioni dei 9 totali saranno investiti sull’ecosistema digitale con campagne su diverse piattaforme al fine di sviluppare traffico sul portale. «La Penisola punta a diventare la prima meta di preferenza al centro dei desideri dei viaggiatori internazionali con una campagna irriverente e poetica al tempo stesso», si legge sul sito dell’Agenzia.

«Un valido supporto alla strategia di promozione dell’Italia nel mondo, ma anche un sostegno alle imprese del settore che possono contare su una visibilità del Bel Paese a livello internazionale. Si è voluto racchiudere in una sintesi iconica tutto il valore dell’Italia da esportare con un messaggio che non è transitorio, ma che può divenire universale e riproposto nel tempo. ENIT è al fianco del ministero del Turismo per realizzare una visione unitaria e omogenea della Penisola che possa coinvolgere e supportare tutti gli attori coinvolti», ha dichiarato la presidente e amministratrice delegata di ENIT Ivana Jelinic.

In termini di flussi turistici l’Italia ha chiuso il 2022 con un recupero quasi totale rispetto al 2019, ancor più evidente in termini di spesa turistica internazionale con oltre 44 miliardi di euro ricevuti da viaggiatori provenienti dall’estero. In testa la Germania (8,2 miliardi di euro), seguitda dagli Stati Uniti (4,7), Francia (3,9), Regno Unito (3,6), Spagna (2,3), Austria (2,2), Svizzera (2,1), Canada (1,0) e Giappone (274 milioni).

I dati dei flussi aeroportuali lasciano intravedere nel 2024 il recupero della quota di turisti stranieri, in pareggio con il mercato italiano.