Ore 16.14 – Si terrà lunedì 29 novembre, alle ore 11.30 (le 4.30 del mattino nel Messico centrale) al Palazzo della Farnesina di Roma l’evento di presentazione alla stampa italiana ed estera del lancio di Italy is simply extraordinary: beIT.

Si tratta di una campagna di comunicazione che mira a sostenere i prodotti, le esportazioni e l’internazionalizzazione del sistema economico del Bel Paese, promossa dal ministero degli Affari Esteri e dall’Agenzia ICE in 26 nazioni di tre continenti: Europa, Asia e America. Aprirà i lavori il ministro Luigi Di Maio.

Questo progetto di nation branding presenterà un racconto dinamico e innovativo costruito attorno ai valori che caratterizzano l’essere e il saper fare dell’Italia: creatività, passione, tradizione, stile, innovazione e diversità. I contenuti saranno ottimizzati per la consegna tramite canali digitali come il Web, dispositivi mobili, ecc.

Nel contesto della globalizzazione, a partire dal 1990, il fenomeno chiamato nation branding ha attratto l’interesse dei ricercatori in quanto considerato uno dei modi per creare vantaggio competitivo per i Paesi.

Il termine fu utilizzato per la prima volta nel 1996 dal consulente politico e fondatore del Good Country Index Simon Anholt e si è sviluppato molto negli ultimi anni. Nel 2005 è stato elencato come una delle idee più importanti dal New York Times e, da allora, sempre più studiosi si concentrano sull’idea che il marchio di un Paese può modellare profondamente il suo destino economico, culturale e politico, nonché la sua competitività internazionale.